Zarabianie
Inne
Linki
|| Aktualności || Konkursy || Dowody wypłat || Artykuły ||
Zarabianie przez internet - Artykuły
Dział z ciekawymi artykułami ze świata biznesu. Zapraszam goraco do lektury. Jeśli masz ochote podzielić sie swoim artykułem z naszymi czytelnikami napisz smiało a obuplikujemy go na łamach serwisu net-kasa.info - zarabianie w internecie.
Nie tylko polisy
W przekazach prasowych na temat branży ubezpieczeń dominują materiały o spółkach rywalizujących na wolnym rynku.
W ciągu roku, z którego analizowany przekazy prasowe, spośród ubezpieczycieli na łamach gazet i magazynów pojawiły się najczęściej marki: PZU, Allianz, Commercial Union, Generali i Hestia. W przypadku PZU można było mówić o wyrazistej dominacji jeśli nie wręcz hegemonii. Jednak jej prawdziwą wartość odzwierciedla choćby poziom ekwiwalentu reklamowego. Albowiem przy największej liczbie publikacji o negatywnym wydźwięku stosunkowo niewiele, bo niespełna 9 proc., miało wydźwięk pozytywny. Wynika to bezpośrednio z faktu, że marka PZU i stojąca za nią instytucja często występuje w materiałach dotyczących różnego rodzaju wydarzeń społeczno-gospodarczo-politycznych, natomiast jej oferta i wyniki finansowe trafiały na łamy prasy zdecydowanie rzadziej. Mówiąc krótko, nie trzeba było pisać o ubezpieczeniach, żeby pisać o PZU.
Najlepiej regułę tę ilustruje odnotowany w styczniu 2008 roku znaczny wzrost liczby materiałów na temat PZU. Był to czas, w którym dziennikarze zajmowali się m.in. wątkiem prywatyzacji i sprawą Eureko, które zażądało od Polski 36 mld złotych odszkodowania za rezygnację z zagwarantowanego w umowie prywatyzacji zakupi pakietu akcji PZU. Sprawa, co zrozumiałe, komentowana była szeroko w kręgach rządowych u pojawiała się – bez cienia przesady – wszędzie. Drugi często omawiany wątek, w którym marka się pojawiała, to aresztowanie przez Centralne Biuro Śledcze prezesa PZU Życie Grzegorza Wieczerzaka i całe zamieszanie, jakie z tego wynikło. Nałożył się na to fakt, że Komisja Nadzoru Finansowego wzięła PZU pod lupę w związku z wysokością odszkodowań z tytułu OC dla właścicieli pojazdów. I wreszcie wyrok warszawskiego Sądu Apelacyjnego, który potwierdzał, że PZU – wbrew stwierdzeniom polityka Jacka Kurskiego – nie finansował billboardów Donalda Tuska podczas kampanii wyborczej do parlamentu.
W przeciwieństwie do PZU pozostali ubezpieczyciele występowali w prasie przede wszystkim jako podmioty tej branży: w informacjach korporacyjnych dotyczących np. zmian personalnych, wyników finansowych, kolejnych posunięć strategicznych i infrastruktury firmy. Tematem publikacji było również oferta skierowana do klientów. W tym przypadku w analizowanym materiale prasowym można znaleźć np. artykuły porównujące oferty poszczególnych podmiotów rynku i wyliczające, ile zaoszczędzi lub ile straci klient, korzystając z tej lub innej. Dowiedzieć się z nich można było również o podejmowanych próbach walki o klienta na nowych obszarach (np. działania PZU i Generali w przestrzeni internetowej). Prasa poświęciła też uwagę „wojnie na polisy przez telefon” i ofertom direct, który okazały się w ostatnim czasie prawdziwym hitem. Słowem – były to typowe materiały odzwierciedlające sytuację spółek rywalizujących na wolnym rynku.
Całkowitym przeciwieństwem PZU jest Hestia, dostrzegana głownie przez pryzmat tej oferty. Liczba poświęconych tej marce publikacji jest blisko dziewięciokrotnie mniejsza niż w przypadku największego z konkurentów.
Warto dodać, że analizowane marki bynajmniej nie funkcjonują w prasie wyłącznie pod banderą czołowych ubezpieczycieli. Wizerunek takich podmiotów jak Allianz, Commercial Union, Generali czy PZU (w mniejszych stopniu Hestii) kształtowany był również przez aktywność na innych obszarach niż ubezpieczenia. Wymieniona czwórka jest zaangażowana w produkty finansowe typu fundusze inwestycyjne i emerytalne, nazwy firm-marek pojawiły się więc także w informacjach dotyczących sytuacji na krajowym i światowych rynkach finansowych. Informacje te miały ostatnio emocjonalny ton i nie ulega wątpliwości, że mogą istotnie wpływać na wizerunek tych podmiotów. Spadki, jakie notują światowe giełdy, sprawiają, że dziennikarze bacznie przyglądają się doniesienią podsumowującym kolejne okresy działań graczy tego rynku, analizują ich kondycję i chętnie ujawniają każdą informację, która ich dotyczy.
Podsumowując, warto wskazać, że Generali, Allianz i CU dzięki szerokiej ofercie coraz silnej pozycji na tynku międzynarodowym przyciągają zainteresowanie prasy ich działaczami.